兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥？******

　　随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车的还有“家宴”预制菜；身着汉服去拜年，新年穿搭年味儿满满。

　　今年过年除了回老家 ，还要“出去浪”——没想到 ，00后 、80后才是恋家的那一批人，70后更愿意出门旅行过年，享受外面 的风景 。

　　吃

　　家乡人带家乡货

　　年夜饭“一发入魂”

　　食品类依然 是年货消费的主角 ，电商平台肉类、鱼类的成交量都出现了较大幅的增长 ，零食水果中车厘子、樱桃成交量较大 ，金额同比增长一倍以上。

　　当然 ，对于中国人来说，过年前购买再多食材 ，都 是为了那顿一发入魂的年夜饭 。 年货节开启以来，肉类、水果、休闲食品等节庆食材的消费都出现了明显增长 。

　　年夜饭 的餐桌不仅丰富多彩，而且还讲究很多寓意。比如 ，很多南方餐桌上会有各种做法的丸子 ，寓意团团圆圆；基本上家家餐桌上都会有鸡 ，寓意吉祥如意 ；鲍鱼 、鱼和牛肉则寓意招财进宝 、年年有余、牛气冲天。年货节期间 ，鲍鱼成交额同比增长超过10倍 ，鱼成交额同比增长近5倍 ，其他品类也有相当 的增长。

　　此外 ，近几年 ，很多人逢年过节必晒菜单，家庭大厨越来越多。现在越来越多 的菜品调料 、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜”。数据显示，年货节成交额最高 的菜品调料 是火锅底料、酸汤肥牛调料、酸菜鱼调料、麻辣香锅 、水煮肉片调料。不少品牌商家、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜 ，搭配好各种菜系和口味 ，为家宴增加新意 。

　　抖音平台数据显示 ，超4000款年夜饭预制菜节前上线 。做成了年年有鱼锦鲤造型 的八宝饭 、麻辣鲜香的川味家宴套餐 、富含海参鲍鱼花胶的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰。

　　团圆年里少不了来自家乡 的味道 。在众多地方特色风味中，柳州螺蛳粉 、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎 ，销量在年货节期间居于前列 。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后。

　　穿

　　新年要有仪式感

　　“穿上汉服年味就上来了”

　　穿新衣 、拜新年……今年春节 的“新衣”有什么样的新潮流？抖音电商服饰行业通过洞察发现 ：对于年轻人来说 ，“年货节”满足 的不仅 是消费需求 ，更是热闹喜庆的新年仪式感。

　　国风汉服品类方面 ，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6，50多位汉服达人全面参与 ，多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中 。钟灵记汉服、十三余旗舰店、重回汉唐旗舰店等商家，通过主题短视频圈粉无数 ，又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播 ，实现了沉浸式种草 。

　　热闹的新年氛围下 ，“ 是时候秀我 的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注。千万级粉丝量级 的明星 、达人紧跟热点 ，提前分享过年回家“妈见夸”的保暖穿搭、大年初一到初六 的不重样装扮等内容，提前在春节场景中展现了汉服 、生肖服 、保暖内衣、马丁靴等服饰货品的新潮态度。大量网友在话题下主动秀出自己的新年穿搭 ，相关话题总播放量超过2.4亿。

　　用

　　买年货北方人“念旧”南方人“尝新”

　　“兔元素”年俗好物热销

　　2023年年货节期间，春节传统习俗 的传承成为消费者心中 的主流，购买年夜饭、传统美食 、土特产 是“基本操作”，购买春联 、年画 、剪纸、装饰等提升过年气氛 的产品也成了新春“标配” 。

　　孝敬长辈、关爱亲友 是另一大消费趋势 ，七成网友表示会购买孝敬父母 的商品 ，如营养保健品、酒类 、糕点等 ，也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品；关爱自己、关心家人成为消费 的热点话题，在调研中回答所购年货品类与往年的异同时，33.2%的用户表示今年会侧重适老 、健康为主的商品 。一方面与当下个人及家庭健康管理 的趋势相契合 ，另一方面也体现出孝敬长辈 的消费趋势 。

　　与回归传统、关爱家人相对应的 是手机 、数码、潮玩等 ，以及珠宝 、首饰 、奢侈品等 ，一定程度上反映出用户更加看重年货 的实用性和性价比；值得注意 的是有14.9% 的受访者表示愿意购买老家升级 、改造装备，如扫地机器人等产品 ，这一方面反映出人们对于老家升级改造、孝敬父母长辈 的需求，另一方面也体现出相比于单纯买买买，人们可能更加看重父母 的生活体验和精神上 的陪伴与满足 。

　　综合多个电商平台数据可看出，南北方人士的年货偏好有着明显差异。北方人“念旧”，六成 的北方人选择复购以前 的年货商品，而南方人爱“尝新”，超70% 的商品都是南方人首次购买 。另有60%的人群喜欢分享年货购买经验 ，分享购物车。

　　从人群消费趋势来看 ，90后 、00后是消费 的主力军 ，也是“能花会省”的一代，他们总能用最少的钱 ，买到最多的年货。据报告数据显示，同样的钱 ，00后和90后平均每人买6件，性价比成为年货搜索高频关键词，搜索量超3000万次。

　　此外 ，春节背后 的传统文化，在年货节期间不断散发生机与活力。日前 ，有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动 ，带动储存了千年历史 的博物馆，携精美的国潮文创 ，“火”到了新春市场。

　　甘肃省博物馆的罐语千年热水袋 、河南博物院 的伏羲女娲棒棒糖 、故宫博物院的兔年春联礼包、江西省博物馆的天工之物明信片和苏州博物馆 的手植文藤走进了更多消费者的视野 ，为新年增添了一份厚重 的历史底蕴。

　　随着农历兔年春节 的临近 ，今年“兔元素”年货备受大众青睐 。诸如可爱兔背带红包 、春节走马灯立体投影灯笼 、兔年大吉一次性迎春纸杯、立体加厚兔年生肖对联等商品，将兔子形象与中国风元素巧妙结合，销售额大增。

　　行

　　回家过年或出去浪

　　机票订单同比增200%

　　今年春节最大的不同点就 是“回家过年”和“出去浪” ！

　　京东一项消费调研显示 ，今年有近七成 的受访者首选回家过年 ，还有相当比例受访者计划旅行过年。

　　今年过年期间南方城市会更加热闹，三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰 ，尤其 是空中交通 。年货节启动以来机票销售同比增长两倍，北京至东三省 、上海至成都 、深圳至武汉是热门返乡线路 。

　　除了元旦期间出行的机票 ，更 是有大量大年初一及初七的机票订单产生。机票销售占比最高的目的地城市前五分别为成都、北京 、上海 、重庆 、广州，果然是唯大熊猫与火锅不可辜负 。

　　除了返乡，旅行也 是今年春节 的一个特色 ，而且并不是年轻人 的专属。调查显示 ，70后更愿意在过年期间旅行，享受外面 的风景。00后、80后才 是恋家的那一批人 ，过年 的时候和家人一起享受团聚时光。

　　数据显示，今年出游需求远远大于往年，而且目的地比较集中 ，有些热门景点城市可能会再现人山人海 的盛况 。三亚、丽江 、厦门 、大理、海口是搜索增速最快的Top5目 的地城市，而三亚无疑 是最炙手可热的目的地 。

　　25岁以下 的年轻人特别偏爱去温暖浪漫 的海边。北京 、四川 、广东、河北、上海是前往三亚最多 的省(直辖市)，而哈尔滨、成都、沈阳 、深圳和郑州是最偏爱去三亚旅游过年的城市，前五名中东北就占了两位 。

　　文/本报记者 陈斯

公安机关打击整治养老诈骗工作战果显著 破案3.9万余起******

　　中新网1月17日电 据公安部网站消息 ，2022年，全国公安机关深入推进打击整治养老诈骗专项行动 ，切实维护老年人合法权益。截至12月底，公安机关共破案3.9万余起，打掉团伙4730余个，追赃挽损300余亿元 ，取得显著战果。

　　高位部署推进。公安部成立专项行动领导小组，组织多警种统筹推进打击整治工作 ，将打击养老诈骗犯罪作为夏季治安打击整治“百日行动” 的一项重要内容 ，对以提供“养老服务”、投资“养老项目” 、销售“养老产品”、宣称“以房养老”、代办“养老保险”、开展“养老帮扶”等为名 ，侵害老年人财产权益的各类违法犯罪发起凌厉攻势 ，全力推动专项行动向纵深发展。

　　强化破案攻坚。组织全国公安机关强化线索摸排 ，及时发现核查处置相关线索2.1万条 ；全力破案攻坚 ，共侦破养老诈骗现案2.8万起 ；全国打击整治养老诈骗专项行动办公室挂牌督办 的60起重大案件和公安部挂牌督办的15起重大案件全部告破 。聚焦保健品类诈骗 、民族资产解冻类诈骗 、医疗保健器械类诈骗 、集资类养老诈骗等突出诈骗活动，先后发起四批次集群战役 ，对29起跨省案件进行集中收网，捣毁诈骗窝点240余个 ，狠狠打击了犯罪分子嚣张气焰。

　　全力追赃挽损 。始终坚持以人民为中心的发展思想 ，把追赃挽损作为检验专项行动成效的重要标准，全流程同步追赃 ，多手段支撑追赃 ，多部门联动追赃 ，对涉案资金流向一查到底，坚决防止隐匿、抽逃 、转移财产，累计追赃挽损300余亿元 ，有力维护了人民群众合法权益。

　　加强部门协同。公安部会同最高法、最高检联合出台指导意见，规范办案要求，为有序推动专项行动提供重要保障。各地针对打击工作中发现的涉养老诈骗领域存在 的管理漏洞，发出公安提示函5538份 ，会同行业监管部门先后开展37次联合清理整顿行动 ，切实补齐短板、消除隐患。