玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕 ，某地市场监管部门在检查中发现，有咖啡店 的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签 ，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这 是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后 ，又一起因玩梗营销引发的案件 。

　　近来 ，针对涉疫药品 的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品 ，曾多次引发关注 。总体上看 ，监管部门 的执法行动及时制止了不当行为，妥善维护了市场秩序 ，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟。

　　或许有人觉得，“玩梗”只图一乐，无伤大雅，“段子”不会成为“案子”。其实不然。上述玩梗营销，涉及疫情防控救治 的常用、紧俏药品 ，主要情形 是将药品名称用在食品 、保健品 的包装上 。许多消费者 是在应急情况下搜寻 、选购这些药品 的 。当消费者看到与药品名称相同或近似的标记时 ，通常没有足够 的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分，具有类似疗效功能 。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联 。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称的同时 ，还使用了与该药品高度近似的包装设计，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语 ，这进一步增加了迷惑性和欺骗性 。这种行为与其说是幽默 ，不如说是打擦边球，很可能导致消费者做出错误的决策 ，损失金钱且延误治疗 。

　　此外 ，某些被玩梗 的药品名称是医药企业的注册商标和知名品牌 ，玩梗营销容易侵犯医药企业 的商标权益 ，损害其商业信誉和品牌形象。也有个别玩梗营销真 的在食品中违规添加药品 ，这种行为违反医药产品监管方面 的法律规范，严重情况下 ，甚至可能构成犯罪。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定。不论 是“挂羊头卖狗肉” ，还 是真把药品当食材，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置 、规范使用 的掣肘因素 ，干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范，在消费者权益 、竞争秩序、营商环境、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响。创意不能任意 ，蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销，确保其遵循法度 ，既 是维护市场秩序 的应有之义 ，也 是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康的必行之举 。

　　要更加全面 、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款 、责令停止生产销售等常规执法手段外，还可以考虑运用公益诉讼、惩罚性赔偿、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措，实现综合惩戒、联动治理 。

　　不少玩梗商品是通过网络推广 、销售的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者的管理权责，引导其加强涉疫营销信息 的监测审查，以及时、能动 、高效 的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容。

　　严惩违法的同时，也有必要为经营者提供更清晰 的合规指引 。通过发布典型案例 、预警信息、出台指导意见等，帮助经营者明确良性创意与不当营销 的分界线 ，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策 。（经济日报）

郑建闽同志简历******

　　新华社北京12月14日电 郑建闽 ，男 ，汉族 ，1965年6月生 ，台湾台北人，1989年9月参加工作，台盟盟员 ，研究生学历 ，理学博士学位。现任十三届全国政协常委，全国台联会长，福建省政府副省长，台盟中央副主席 、福建省委会主委，福建省残联第七届主席团主席(兼职) 。

　　1982至1986年，福建师范大学地理系学习 。1986至1989年，福建师范大学地理系硕士研究生学习 。1989至1992年，福建省漳州市土地管理局办事员、科员 。1992至1996年 ，华东师范大学西欧北美地理研究所地理专业博士研究生学习。1996至2000年，福建省土地管理局地籍处主任科员 。2000至2006年 ，历任福建省国土资源厅规划处副处长 、处长 。2006至2008年，福建省福州市国土资源局局长。2008至2010年，福建省福州市国土资源局局长、福州市土地发展中心主任。2010至2012年，福建省福州市政协副主席 。2012至2016年，台盟中央常委 、福建省委会主委(2013年3月确定为正厅级)，福州市政协副主席。2016至2017年 ，台盟中央常委 、福建省委会主委，福建省质量技术监督局局长，福州市政协副主席。2017至2018年 ，台盟中央副主席 、福建省委会主委，福建省质量技术监督局局长 。2018至2022年，福建省政府副省长，台盟中央副主席 、福建省委会主委 ，福建省残联第七届主席团主席(兼职)，福建省政府参事室主任(兼职) 。

　　第十二届 、十三届全国政协常委。